Maar we weten dat achter elk merk een verhaal schuilgaat. Een verhaal over iemands liefde, inzet en toewijding om een betrouwbare naam op te bouwen. Ik vroeg Lina, de oprichtster van LeMuse, om te vertellen over haar reis: hoe ze creativiteit in haar merk verweeft, het concept verfijnt en de stap naar de zakenwereld zet.
Hoe is de naam LeMuse ontstaan?
Ooit kocht ik een buitengewone stof die zo kostbaar was dat ik haar zo min mogelijk wilde knippen om haar schoonheid te behouden. Daarom creëerde ik een kledingstuk zonder de stof te knippen. Ik vond het prachtig hoe het silhouet bij elke beweging van het lichaam bleef veranderen en telkens nieuwe vormen aannam, zonder de draagster te beperken, en haar de ruimte gaf om de charismatische Muse te zijn die ze is. Zo ontstond de naam. LeMuse staat voor een Muse — het is de essentie van wie je bent: je persoonlijkheid, je charisma en iets wat je inspireert om te leven en te creëren. LeMuse wil kleding ontwerpen die elke vrouw perfect past, zodat ze haar zorgen over haar lichaam kan loslaten en de schoonheid van haar persoonlijkheid met de mensen om haar heen kan delen.
Wat inspireerde je om modeontwerper te worden?
Misschien zit het in de familie. Mijn grootmoeder was vroeger modeontwerpster en maakte kleding voor klanten in het hele land. Ze werkte destijds in de enige modeshowroom van Litouwen en maakte ontwerpschetsen voor kledingfabrikanten. Ze was buitengewoon gepassioneerd over haar vak, wat mij sterk heeft geïnspireerd. Toen ik een klein meisje was, bracht ik veel tijd met haar door. Ze leerde me hoe ik kledingstukken op de juiste manier moest knippen en naaien, en vaak maakten we kleding voor mijzelf of mijn poppen. Later deed ik op school mee aan modeshows, waarbij ik mijn collecties presenteerde die waren gemaakt van allerlei materialen, zoals jutezakken, denim enzovoort. Na mijn universitaire opleiding werkte ik bij een reclamebureau, waar ik waardevolle inzichten in de zakenwereld opdeed. Ik vond het erg leuk om me op dit gebied te ontwikkelen, omdat ik het zie als een samensmelting van kunst en bedrijfsleven. Toch begon ik langzamerhand steeds sterker de behoefte te voelen om mijn eigen merk op te richten. Ik droeg het LeMuse-concept al een tijd in mijn hart, totdat ik besloot er werk van te maken — en uiteindelijk werd het werkelijkheid. Inmiddels bouwen we al meer dan tien jaar aan het merk en creëren we zorgvuldig ontworpen kledingstukken, samen met mijn man, die een uitstekende zakenpartner is — we vullen elkaar perfect aan.
Wat maakt LeMuse-kledingstukken bijzonder?
Ten eerste is het merk diep geworteld in de Noordse mentaliteit, waardoor alle kledingstukken minimalistisch zijn. Ik houd van minimalisme — stoffen in één, meestal pastelachtige kleur, met onconventionele maar eenvoudige snitten die er verbluffend en elegant uitzien. Bovendien hecht ik veel waarde aan de kwaliteit van het textiel. LeMuse is een duurzaam modemerk dat niet achter de nieuwste trends aanjaagt, maar tijdloze elegante ontwerpen creëert die nooit hun charme verliezen. Om jarenlang mee te gaan, worden de kledingstukken bovendien gemaakt van hoogwaardige stoffen van natuurlijke oorsprong, zoals wol, linnen en katoen.
Tot slot bieden we onze klanten een pasvorm op maat, zodat elk kledingstuk perfect past. Omdat elk kledingstuk pas na bestelling wordt genaaid, kunnen onze ervaren kleermakers de maten overeenkomstig aanpassen en bepaalde delen indien nodig inkorten of verlengen. De kracht van LeMuse ligt in de essentie van eenvoud, intelligentie, onconventionele vormen en subtiele details. Ik wil dat onze kledingstukken ongecompliceerd zijn en vrouwen die ze dragen zelfvertrouwen geven.
Wat voor vrouwen kiezen voor LeMuse?
Ik ben dolgelukkig als ik zulke briljante en charismatische vrouwen LeMuse-kleding zie dragen. Het zijn doorgaans deskundige, creatieve, charmante en charismatische persoonlijkheden. Een van de dingen die ik zo geweldig vind aan mijn werk, is dat ik hen kan ontmoeten en beter kan leren kennen.
Wat is de bron van je inspiratie?
Ik raak door allerlei dingen geïnspireerd. Heel vaak zijn het de vrouwen zelf; ik ben gefascineerd door hun interessante en charismatische persoonlijkheden. Zodra ik iemand zie, begin ik me meestal voor te stellen wat ze zou kunnen dragen en welke kleding het beste bij haar zou passen. Soms komt er een golf van inspiratie wanneer ik mooie en aangename stof vind. Allerlei ideeën over wat ik ervan zou kunnen maken, schieten dan door mijn hoofd. Op andere momenten kunnen onverwachte details die ik in de stad, het theater of de kunst tegenkom me op weg helpen, klaar voor mijn nieuwe collectie. Ik observeer de wereld om me heen voortdurend en verzamel elk klein beetje inspiratie. Ideeën kunnen echter ideeën blijven; het is de uitvoering die telt. Tijdens het uitvoeringsproces komen vaak veel dingen naar boven waar je aanvankelijk geen rekening mee had gehouden, waardoor het eindresultaat kan afwijken van het oorspronkelijke ontwerp. In werkelijkheid is het creatieve proces behoorlijk lang. Eerst maken we een kledingstuk aan de hand van de voorlopige schets. Daarna draag ik het kledingstuk zelf om te beoordelen of het comfortabel zit en of het is geworden zoals ik wilde. Als dat nodig is, breng ik aanpassingen aan en blijf ik het ontwerp verbeteren totdat ik de beste versie ervan heb gevonden.
In welke landen is de productie van LeMuse het populairst?
We leven in een tijd waarin de wereldwijde markten toegankelijk zijn, en LeMuse verkoopt de meeste kledingstukken online via dresslemuse.com. Hoewel het merk vooral populair is bij klanten in de Verenigde Staten en Europa, bieden wereldwijde markten ons de mogelijkheid om iedereen te bereiken die mijn werk bewondert, ongeacht leeftijd of locatie, maar met een vergelijkbare stijl en levensstijl. We hebben ook een fysieke studio in Vilnius, Litouwen, waar klanten hun favoriete kledingstukken kunnen kiezen en passen. Het is vaak ook een uitstekende gelegenheid om de klanten beter te leren kennen en hun verwachtingen van ons merk beter te begrijpen.
Wat zou je zeggen tegen mensen die beweren dat duurzame mode niet voor iedereen betaalbaar is?
Ik geloof dat minder meer is. Ik heb liever een paar hoogwaardige kledingstukken die speciaal voor mij zijn gemaakt dan veel artikelen van slechte kwaliteit. Je kunt snel geproduceerde fastfashionkleding kopen met een zeer beperkte duurzaamheid en korte levensduur, of kiezen voor tijdloze kwaliteitskleding. Door elk jaar slechts enkele hoogwaardige kledingstukken toe te voegen, kun je een capsulegarderobe opbouwen — combineer zorgvuldig geselecteerde items met elkaar en creëer steeds weer veel verschillende looks. In sommige gevallen kan kiezen voor duurzame kwaliteitsmerken zelfs goedkoper uitvallen dan het kopen van massaal geproduceerde kleding.
Als je avontuurlijk bent ingesteld en klaar bent om het kledingstuk te ontdekken dat je nog jarenlang zal vergezellen, bezoek dan onze website op www.dresslemuse.com
